春节换新衣 标签含心意

——GU定制明信片衣物标签


课题:

优衣库姐妹品牌GU,是一个价格实惠且样式时尚的服装零售品牌。它希望在中国最重要的节日——春节期间促进销售和提高品牌知名度。 

  

洞察:

每缝春节,数十亿人回家与家人团聚。但是团聚很短暂,很多家庭面临长时间分离。如何让人们在分离的情况下也能保持亲近感?


解决方案:

在农历新年期间,人们总会为家人和朋友买上几件新衣作为礼物。为了能够让这份对家人和朋友的深厚情感得以长久保存,我们对衣服内侧的熨洗标签进行了重新设计。邀请顾客写下自己的留言,定制专属标签,并将这些标签缝在上新衣服上,制作成前所未有的“可以穿在身上的明信片”。使这些新衣服不仅仅是礼物,更成为给家人和朋友的温暖关爱。即便在春节过后,人们也依然能感受到来自亲友浓浓的心意。


结果:

GU用衣物熨洗标签成功地创造出一种新的交流方式,让心与心更紧密的连接。该活动在限定时间内的相关GU门店开展,获得了各年龄层顾客的一致好评。

 顾客到店率上升114%
 销售额增长138%
 线上曝光量达176mm


1554861310132.jpg