过如意年,喝香飘飘

——新葡萄京娱乐场appwww.06069.com助力香飘飘春节营销战役


寒冬已至,新春将近,向来分外重视春节市场的香飘飘,在2020年来临之际想延续一贯的新年主题“过如意年,喝香飘飘”,以此将春节礼盒装打造成走亲访友的馈赠佳品。新葡萄京娱乐场appwww.06069.com在明悉客户诉求之后梳理品牌过往内容,为香飘飘构筑包括TVC、KV、线下物料在内的多渠道内容,同时借由代言人王俊凯,打响一波品牌年轻化的营销战役。


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们从根源问题切入:什么才是香飘飘语境下的“如意”?不同于王老吉沟通“吉祥”,德芙沟通“年年得福”,香飘飘与“如意”之间缺乏此类谐音逻辑,往年直白的信息输出略显不足。因此挖掘出品牌和“如意”的紧密逻辑,便是此次营销的重中之重。


于国人而言,春节是个更注重人际关系和睦的阶段,人们会更主动的向身边人传情达意,维系感情。家和万事兴、人人皆和气,便是“如意”。而一杯自带温暖属性的香飘飘热饮,便是传情达意的最佳载体。由此,品牌与“如意”之间才真正搭起桥梁。


海www.06069.com以代言人王俊凯为故事主角,打造此番新年TVC脚本。在广告片中,王俊凯和爸妈、友人及亲戚共饮香飘飘庆贺新年,品牌于其中担负起传递“暖意”“情意”和“心意”的角色,最终升华为人人共庆新春的“如意”。温情接地气的新年故事,一方面符合香飘飘长久以来的调性及沟通内容,另一方面也借由王俊凯塑造更年轻化的品牌形象,达成与Z世代的顺畅对话。


TVC、KV拍摄制作,此次新葡萄京娱乐场appwww.06069.com还负责香飘飘新年礼盒装及线下门店堆头等物料设计工作,从整体视觉上烘托和强化“如意”形象,让消费者在香飘飘的“如意”世界中,感受更浓的年味,送出更深的祝福。“过如意年,喝香飘飘”,希望通过此次营销,更好地帮助客户沟通该理念,并打好春节市场上的胜利一役。

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一个绕地球34圈的奇迹,叫香飘飘;有一种小饿小困的小确幸,叫香飘飘;有一杯“够有料更享受”的陪伴,还叫香飘飘。诞生于2005年的香飘飘,多年来专注推动奶茶成为人类主流饮品,作为杯装奶茶开创者和领路人,香飘飘发展至今已成为集研发、生产、销售于一体的知名企业,产品线也扩展为奶茶大家族——除了有经典系、好料系、珍珠双拼系三大杯装冲泡系列,更发展出新派茶饮Meco蜜谷果汁茶及“兰芳园”港式奶茶系列。截止2018年,香飘飘奶茶累计卖出111亿杯。